claxon

Recuerdo que hace algunos meses recibimos en trespuntocero un correo de Federico Arreola promoviendo (el verbo es excesivo; el coordinador de campaña de López Obrador suplicaba) que apoyáramos la campaña del Peje desde nuestra modestísima trinchera internetera. Nuestra primera reacción fue de asco: ¿cómo podía ser que el Paladín de las Causas Justas® (sic) estuviera invadiendo la infinita democracia de nuestro espacio virtual buscando algo tan ordinario como el apoyo en campaña? ¿cómo aquél, que prometió “honestidad valiente�, ahora clamaba ya no por espacios televisivos, sino por espacios en servidor? ¿cómo ése que buscaba la transparencia (otra vez, sic) buscaba un poquito de empatía por abajito del agua? La indignación fue mayúscula; resultó, además, que fueron varios los blogs que habían recibido un correo de Arreola con el mismo afán. La propuesta, lejos de funcionar como estrategia de comunicación subversiva, revirtió su efecto: todos los que recibimos la plegaria del pequeño Fede tiramos a matar a su candidato presidenciable.

La cosa se acabó ahí y no tuvo mucho más eco. Supongo (o quiero suponer) que las estrategias de Peje cambiaron, y ahora se conforma con subirse a trocas en pequeños poblados del campo mexicano, a la vieja usanza de Tata Cárdenas. Está bien: no hay que ser un genio para darse de bruces con el hecho de que en México, si se quiere ser presidente, pero presidente presidente como los de antes, lo que hay que hacer es llegarle a la banda. Una banda que, de entrada, se asume como un perral idiota, aunque seamos muchos quienes queremos pensar que el Presidencialismo Caudillista™ va a pasar muy pronto de moda.

Lo cierto es que como primera intención, la estrategia de Arreola tenía buenas bases. Atacaba al estrato más inquieto de la clase media (lo cual no iba a generar votos, pero podía generar opinión a favor); aprovechaba un medio por demás burbujeante, y, sobre todo, tenía la gran ventaja de ser de alta recordación y de muy bajo costo. La estrategia, finalmente, de principio, era buena.

Pero siempre hay otro más listo. Lo que Arreola no previó es que la seducción por Internet no puede ser, ni de lejos, una cuestión de súplica, mucho menos cuando se trata de querer seducir a la clase medianamente intelectual del país. Esta contra, sin embargo, sí la previó el equipo de campaña de otro, el más listo.

Alcen la mano: ¿quién ha recibido mails de nombre “La verdad sobre López Obrador�, o “50 razones para no votar por el Peje�, o “López Obrador vs. Calderón�? Puedo asegurar que el lector acaba de levantar una discreta sonrisilla. Calderón ha corrido con mucha más suerte en lo que se refiere a las nuevas tecnologías. ¿Por qué? Sencillo: por miedo. Y lo mejor: probablemente el candidato del PAN ni siquiera sabe que el Futuro™ está jugando a su favor.

La propaganda involuntaria (o terriblemente maquiavélica) que ha jugado a favor de Calderón no proviene de una clase media ilustrada, como lo intentara Arreola meses antes. Tampoco es del todo subversiva, ni mucho menos limosnera. Es una auténtica propaganda que bien podría sustituir a la perfección cientos de volantes y espectaculares en las zonas nais de las ciudades grandes del país. Ello se debe a que los correos que apoyan a Calderón, en primera instancia, no están diciendo de manera frontal que lo apoyan. Comienzan atacando al Peje, presentando pruebas de lo mal que nos iría si ganara el PRD. Segundo, el mail no proviene casi nunca de miembros de grupos del PAN, sino de señoras del Pedregal, tíos con billete, amigos fresones, o firmados por “gente que sabe�, como Adela Micha. Y, tercero y sobre todo, la propaganda web de Calderón es un mensaje que refuerza las conversaciones de café de Starbucks. No son cuestiones subversivas, sino cuestiones contextuales y harto platicadas. No pide nada, lo asegura todo. La propaganda internetera de Calderón es perfecta, porque pega en el cliente exacto, en el contexto exacto, en el momento exacto. Es perfecta.

Ahora: la propaganda de Calderón (como casi toda propaganda de derecha) está basada en el miedo. Es por ello que jamás recibiremos mails que hablen de las bondades del candidato blanquiazul, sino de los sobrados defectos de su más cercana contraparte. Si Calderón gana, se los digo yo, será porque la gente tiene miedo de que gane el Peje, no por otra cosa. No porque sea terriblemente talentoso, ni porque tenga carisma, ni porque sea guapo. Ganará porque no está tan mal.

Eso a nivel propagandístico: Calderón no ha hecho más que reforzar la idea de que en el contexto electoral del 2006, es el menos peor. Eso nos habla de una de tres cosas: o Calderón carece de propuesta, o tiene una suerte de miedo, o es lo suficientemente maquiavélico como para diseñar mails de descrédito y enviarlos a través de cachirules. Cualquiera de las tres cosas es mala.

No soy partidario del Peje. He dicho que sus modos me parecen aberrantes. Pero la publicidad huele pedos de Calderón me molesta. Me tiene hasta el culo, pues. Y lo que más me revienta es que mi mamá, mis hermanos, mi compañera de trabajo y hasta mis compañeros de la universidad (que, se supone, tienen un ojo desarrollado para cachar estas cosas), lejos de notar esta artimaña que viene de quién sabe dónde, caigan en la red de la propaganda del miedo. Sencillamente, me patea las pelotas.